Expansão das grandes ligas

Na busca por relacionamentos lucrativos em novos mercados, as grandes ligas esportivas estão criando estratégias para expandir sua marca ao redor do mundo. A NBA, por exemplo, pelo segundo ano consecutivo leva para o Brasil um jogo de pré-temporada com dois grandes times da Liga (Miami Heat v Cleveland Cavaliers). Os objetivos dessa estratégia são: Aproximar-se do público, descobrir seus interesses e criar novas estratégias e planos para expansão da marca no local. Esse método gerou uma parceria com o maior e-commerce do país (Netshoes), e assim foi criada a Loja oficial de produtos da Liga no Brasil. Alguns anos atrás era difícil encontrar produtos oficiais da liga no Brasil e por um preço justo. Outro exemplo do interesse de se estabelecer no mercado brasileiro é que será anunciado, no dia 11 de Outubro de 2014, uma parceria entre a NBA e a NBB (Novo Basquete Brasil) que está criando uma grande expectativa para o fortalecimento da marca brasileira nos Estados Unidos também. Outras ligas estão seguindo esse caminho de expansão ao redor do mundo. A NFL (National Football League), por exemplo, leva um jogo da temporada regular para Londres (Wembley) e esse ano já autorizou a venda de material esportivo em solo brasileiro. A Liga mais rica do mundo depende muito desse modelo expansionista para aumentar cada vez mais suas receitas. Com o aumento do interesse do público americano no futebol, times como Liverpool (ING), Real Madrid (ESP), Manchester City (ING) mandaram jogos de pré-temporada na terra do Tio Sam. O que despertou o interesse dos clubes foi que segundo a revista Forbes, na temporada de 2012, os 19 times da MLS faturaram US$ 494 milhões (R$ 1,2 bilhão). Em 2008, a MLS gerava US$ 166 milhões (R$ 403 milhões) em receitas, o que significa dizer que nesses anos, o faturamento da entidade fora triplicado. Vale ressaltar que o público nos Estados Unidos que acompanham aos jogos são na maioria imigrantes residentes no país, mostrando que mais do que procurar novos públicos, existe uma preocupação com os já existentes em lugares distantes. Um número muito expressivo do sucesso do tour dos times nos Estados Unidos foi que o maior público já registrado numa partida de futebol em solo americano foi entre Manchester United (ING) vs Real Madrid (ESP). Portanto, será cada vez mais comum a presença desses clubes e franquias em solo estrangeiro devida a necessidade de expansão da marca e a busca pelo aumento das receitas.

Por Geovani Gabizo.